品牌物质文化是品牌的表层文化，由产品的标志设计、包装设计、画册设计等各种物质表现形式构成。品牌文化是标志设计、包装设计、画册设计的具体反应。尽管它处于品牌文化的最外层，但却集中表现了一个品牌在社会中的外在形象。顾客对品牌的认识主要来自品牌的标志设计、包装设计、画册设计等方面，它是品牌对消费者最直接的影响要素。因此，它是消费者和社会对一个品牌总体评价的起点。
       根据品牌的物质构成要素，可以将品牌物质文化分为产品的标志设计、包装设计两个方面。
       （1）标志设计
       标志设计是品牌必须具备的功能要素，画册设计满足消费者对产品的基本需求，是消费者认识，记住品牌的出发点。品牌名称、标志图形、颜色、字体是品牌识别元素的符号集成，他们包装和完善品牌。.
       （2）包装设计
       包装设计是品牌对外宣传品牌形象的主要要素，产品特质包括产品功能、品质特征，如性能、质量、便利性，使用的便利性等。是消费者对品牌的基本需求，是消费者对品牌功能的价值评判标准。