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①     捉捕灵感的草图

这是“种给白己看的草图。在思维上是横向展开的形式。因为人手画图的速度远远低于大脑运转的速度，有时大脑中的许多闪现的灵感与构思个及时记录下来就会稍纵即逝。所以，绘制这种草图非常简洁，只需从整体上、大的构图布局上出发，抓住几根结构上成加工制作上重要的线条，把感受、想法表达出来即可，用它来捉捕住灵感和思维中的每一个感人的细节，并以此为基础，从多方面探讨各种设计的可能性意念的开发。

②具体化的草图

这是一种让别人能看懂的草图。这种草图是在第一种草图的基础上选择几个可以发展的构思，加以进一步深化而得到的。这种草图常用速写式的方法表现，要概括地面出物体大的形体结构、大的色彩关系等等，即使画得很粗略，也必须计人一限就可看出你试图表达的内容，同时并能清晰地展尔出设计手法。

具体化的草图主要用于与同事、客户作初步的非正式的交谈。荷些客户虽然知道喜欢些什么，但不能用设计术语简明地表达剐来，在这种情况下．一开始你就内该多展示一些草图，让客户选择，以便测出他们对各种图样的反映。用这种积极的方法，可以帮助客户特意念明确地表达出来．这是建仓令人满意的工作关系的第一步。

在初次面谈时要做好笔记、什细倾听客户的叙述，注意他们对不同颜色和字体编排的爱好。对于自己不理解的或者客户在简介中没有提及的地方要不耻下问。许各设计者发现，将所要表现的内容以及表现方式一—列在表中，再逐—核对，帮助将会很大。你可以用许多形式向客户展示设计．可以跟客户进行非正式的单独台面，也可以内一组人进行解释，并使用投影仪或幻灯机向客户介绍整个设计概念。不过所有这些基础工作决不保证你‘次就能设计出令客户满意的方案。在设计定案之前，要准备好合有一两次甚至更多次的修改，因此，要懂得灵活运用各种手法来表现设计意念。

③与客户进行研讨用的草图

经过研讨后确定了设计的基本意念、基本方向、基本表现手法与基本色彩之后，可用素描、水彩、水粉、彩色水笔、彩色铅笔等1：具与手法来绘制草图。不论你用什么方法绘制草图，他们部应以专业的手法、以某种客7、I理解和欣赏的方式表现出来。这一点是非常重要的。这种草图要求设计稿结构清晰、明确，在表现亡用笔大胆、肯定，图形具有一定的细节、仑质感，色彩的友达推砌、概括、气氛强烈。使不惺行的客户看后都能轻松、明f地直接感受到设计的宗旨和目标。    用草图与客户进行研讨。解释一下你为什么要做出目前的选择?如何做出的?在这个阶段，你还不值得去制作详尽仔细的设计稿．它有可能会令效果适得其反，使客户觉得设计已落实。    在沟通过程中，尽可能详细地记下客户所有的评论与想法，以此来修改你的设计。如果客户的建议会破坏设计的美感，而你又能提出充分的理由来拒绝，那就不妨直说，你也要准备在必要时用适当的草图阐明你的观点。

④完成草图

这是定稿前最后一次审定的精制图稿，一般不再做大的改动，只是一些小的、局部的轻微调整。此时稿子的大小应为远大，表现的更为详尽、具体一些，只有这样才能真实、准确地表现出设计者的意念，使客户能够理解与想象以后制作出成品的样子与效果。此一阶段的草图可用电脑喷墨打印出稿。

 

在《现代汉语词典》(商务印书馆1996年版)中对“草图”的定义是：初步画出的机械图或工程设计图，不要求十分精确*这·定义在我们的设计实践中显然足不全面的，没有能够将草图的本质意义传达出来。因此，在这里我想谈谈草图的有关概念及草图对于设计的重要性。同时也希望由此引起我们设计从业人员以及正在学习的学生们在设计过程中对草图的重视。那么草图的概念及本质意义足什么呢?

草图足记录梦想、幻想、想像与捉捕灵感的手段。

草图是一个创造的过程。

草图足将梦想、幻想、想像变为现实的实验场和最为有效的途径。

草图是研究各种自然形态、人工形态而加以再创造，并形成独具个十

草图足形成个人风格和设计语亩的过程。

草图足发现问题、研究问题、解决问题的方法与过程。

草团足与客户进行交流、沟通并达成共识的方法。

草图足一个不断完善创意构思的过程。

同时，对于学习设计的人来说，研究前辈和大师的草图，无疑是学习、继承和发展的一种极好的方法。因为通过草图，我们可以直接感受到一个创意在最初足如何萌芽的，其造型是如何受到自然的启发．如何主动接受功能的限制，又是如何推敲与完善的等等，明了了结果的由来，受到前辈和大师们的奇思异想、聪颖香智的启迪，从而获得创造的力量。你如果想格问题扼杀在摇篮里——那么最好的办法就是通过草图将问题一一解决。在设计的过程中、最重要的足设计概念，而设计概念是通过草图得以展现的。如果我们吝惜以铅笔画出概念设计的作业时间的话，那么我们就会失去开发构思的能力。

 

①思考的方式太单—。如过分强调用逻辑思维的思考方法去分析问题，或只用垂直思考法及着重语言思考，这样单一的思考方式会严重阻碍我们的创造性思维。因此v在创意阶段我们不妨尝试用多种思考问题的方法进行思考．以获得创意。

②如同先知先觉一样，对问题还没有进行充分的调查研究．一开始便想当然地结问题下一个定义，往往因此而令思路狭陷甚至产生错误。

③喜欢用一些所谓“正统”的方法去看问题，不敢打破思维惯性和传统的思维模式与常规，遵循既有的规则去思考相处理事情，并被一些规则及以往的经验所限制和束缚，致使无法产生创造性思维。此时我的建议是，尝试使用一些打破常规的或在以往我们认为不可能的甚至于是错误的思维方式去思考问题，我们往往会获得一些意想不到的新意。

④不能够从各个角度或方向看问题，认为每一个问题都只有一个标准答案一个方向找答案、不能想出各个解决问题的方法。

⑤对问题过早地卜结论．导致思维停滞。

⑥抗拒改变．不愿面对每时每刻部在变化着的现实生活，不愿承认改革是生活的一部分，这通常是因害怕失败所致，因此拒绝接受新观念，不敢尝试新方法、新材料和新上艺等，导致设计思想滞后。尝试新方法、新材料和新工艺等具有很强的实验性，虽然有失败的可能做，但一旦成功却能带来极大的喜悦。

⑦急于获得成功，致使浮燥的心理产生，不能踏实地进行冷静的思考和工作．致使创意思维枯竭。

⑧经常批评新尝试或有益的提议。

⑨崇拜心理，是对自身思想创造力的一种自杀行为。因为崇拜心理会导致你无法分辨好坏，会导致你无法超越。

 

①     人消费者市场。

个人消费者市场足由那些为满足自身及其家庭成员的生活需要而购买商品和服务的人们组成的。

在社台再生产的循环中，个人消费者的购买是最终消费的购买，这一市场庞大而又分散，同时又是所有衬会牛产的终摄目标。因此，对这一市场的调查研究对我们的设计有着至关重要的作用。因此，我们在设计前要充分考虑以下几方面的问题。

A．标志是针对某一地方?还是某一国家?或是面对全球国际化的?

B．标志所面对的对象的文化背景是怎样的?

文化，是一个国家或民族在其社会发展过程中所创造的物质时富和精神时富的总和，足根馆于一定的物质、社会、历史传统基础上形成的特定价值观念、信仰、思维方式、宗教、习俗的综合体。而价值观念则是文化酌核心内容，是人们选择行为目的、行为方式的精神标准。如西方人注重现实生活的感官享受．不喜欢延期消费，而东方人更偏爱储蓄，日本人重视集体的作用，美国人刚强调个人的力量；美国伯好革新，亚洲国家注重传统等等。我们在设计时都应加以注意。

C．标志所面对的对象使用何种语言?

语言文字是文化的一面授子，不同酌文字能够划分出不同的文化群体，而且还使这些群体泾涓分明。语言的多样性与复杂性就成了我们传播过程中传播与沟通的障碍。因此，我们在标志设计时要做到语言麦达严谨、推确*一旦造成语言歧义，就会出现误解。如我国出口的“紫罗兰”男衬衫，译成英文成了“无丈夫气的男子”；“内象牌”电池译成英语却是。果贺”之意：。芳芳”牌化妆品的汉语拼音在英语巾意为“毒牙”，还有。马戏扑克的包装盒上印有汉语拼音“Maxi Puke”其英文意思是“大呕吐”，如此等等，这方面的例子不胜枚举，真是令人啼笑皆非。又如．字氓组合AD在英国和美国的工厂里足层不占利的缩写字母，意为工伤、死t1NE意为无存款、资信程度不高，NL在英文中意为净亏损；TB与英语“肺结核病人”的缩写相同，wAF在英文中意为“不保证商品没毛病”G因此，我们在使用汉语拼音和将汉语翻译成外文以及使用英文缩写时一定要格外注意。为了保证将汉语翻译成外文时的正确和推确，可采用两次翻译法，即对中文名称，先由中国人翻译成某国文字，再由该国人把它翱译成中文，如果双方意思表达一致，说明中文田译基本没有效义。

D．标志所面对的对象钉什么样的宗教信仰?

从社会组织的活动和企业的营销角度看，宗教更重要地反映了社会大众和消费者的某些理想、愿望和追求,极大地影响着社会大众和消费有的行为。宗教方面的规范和禁忌也对市场营销形成了一定的制约，因此，我们应对目标市场酌社会大众和消费者的宗教信仰有较深入的了解，目的是通过我们的设计为社会组织或企业发现和创造市场机会，减少苗销风险。相反，我们对宗教方面的禁忌掉以较心，则会给社会组织的活动或企业的营销带来不必要的损失。

E．标志所而对的对象的风俗习惯如何?有何禁忌?

不同的国家和民族，在其长期的发展过程中形成了各自不同的风俗习惯以及禁忌的规则。加法国人忌用仙钨作商标图形，但仙鹤在我们中国自古以来都松视为吉祥、如意、高雅瓤逸，并与长寿、仙境等联系在—起。我们中国人不喜欢猫头鹰。素有‘夜狈子进宅，无事不来”的榴话、在中国纳一些地区，人们把猫头瞳视为不祥之物，这种情况在广大农村和贫困地区尤为显著，而在西方国家却把它当作智慧的象征，意大利人志用菊花作商标图形，因为意大利人把菊花作为葬札专用的花，他们把菊花与死广联系在·起。而我们中国人却非常喜欢菊花，认为菊是四君子之’，象征着人的品性：从古至今不少文人墨客常爱以菊花为题，吟诗作画。如此等等，我们在设计中部应格外的注意。

F．标志所面对的对象有什么样的政治信仰?

不同国家的政治制度不同，人们的政治信仰也有区别，这部影响者人们对标志图形的态度。我们在标志设计中贝充分考虑到达一点，避免出现类似“红五月”、“红五星”、“锤子和镍JJ”等带有政治倾向的以及类似纳粹党、宗教性的图形。佛教中的万字图形和纳粹党党嫩极为相似，只是方向石同，因此不能应用在设计中。

G标志所面对的对象是社会中哪一个阶层的：

社会阶层是按照职业、收入、受教育程度等因泵划分的非伦理惨社会群体群，其消贺倾向是不同的。

H标志所面对的对象的文化水平如何?

由十所受的教育不问，所以对设计的合巷与直自的程度要求不同具象)的要求也不同。

1．标志所面对的对象的小活方式如何?

现代的或传统的?中国式的还是欧式的?奢侈的还是俭朴的?

其生活方式不同．从而也就形成了不同的审美观念和审美情趣。

J．标志所面对的对象的性别如何%

调查研究在标志设计公司中是很重要的组成部分，它确保我们在工商业活动以及竞争中以科学态度参与竞争。调查研究要面对市场做深入细致的了解、一般要向客户询问一系列有关组织、企业、活动和有关商品的问题，还要向消费者征询意见，调查的范围很广泛。

通过调查研究可以在两个阶段帮助标志设计：

第一阶段是标志设计有经过调查得到大量信息，通过筛选整理出的资料做客观的分析

衙轻重制定策赂。

第二阶段是标志设计出来以后，通过调查可以看出消费对象对设计的反应，然后根据这些反应，设计名还婪恰当地修改方案。

市场调查是项细致而艰苦的工作，目前有专门机构从事这项工作，一般是私人公司受理委托。当他们接受雇主的委托后，首先要了解问题和调研目的，然后设计出一个调查方案。经过调查了解之后，可能得到很多资料，再经过电脑分析总结后，写出调查报告。除了把报告交委托人之外，还要并会向他们做出详细的阐述。设计者根据调查报告提供的情报就可以开始工作了。

有时设计者也可以亲自参加调查研究。在这种情况下开始工作时，我们除了要严格地审阅资料(图片、文字及客户的要求)、还应与组织成企业及有关入士进行深入的沟通．以便快捷、准确地掌握所需情报和资料。

 

在VI设计公司中，当标志设计完成后，为了保证标志在展开运用时更加完善、伺全，需要针对今后的实际运用，进行各种实施细节的研讨作业，需要对标志进行规范化的制图和管理。分为以下几个部分．

1彩色标准标志

①规范只能使用一套色时的标准标志：许多时候由于受到环境、材料、技术、成本等条件的限制，只能使用一套色，这时需要设置一个一套色的标准标志。

②黑白稿标志，当标志在黑底或深色有色底上出现时，标志以标准标志印刷墨搞的负形出现，呈白色或其他有彩系和无彩系的浅色。

③标志造型的视觉修正。

2标志造型的数值化标注

①比例标注法：选取标志图形的某一个局部尺寸作为标准参数，令其为N余造型如笔画粗细、间隔距离等均为N的倍数关系。

②坐标制图法，依据水平、垂直两个坐标，确定造型边缘各个关键点的位宣，依此作为复制的参照。

③圆弧角度标注法：若标志图形中的圆弧造型、斜线造型较多，为了方便复制，可标明图形的弧度和角度。

④网格标注法这种方法类似中国的九宫格，会有一定的误差。误差取决于网掐的密集程度、格子越密复制越复杂越精细，反之则粗糙误差大。

标志的制图法虽然有上述几种、但可综合运用，并以尺寸明确标示；然而，主要需以数值化为前提。尽量使各个单位尺寸能快速运算、方便作业。

3对标志的尖锐部分、对色彩造成的视觉、对标志透视及En刷缩小时出现的变形等情况进行视觉修正

为了避免标志缩小时产生模糊成一团的缺点、除了上述规定标志缩小尺寸的极限与制作对应性的变体设计之外，在标志设计之初，应注意下列事项．

①避免复杂的图形与繁琐的纹样，应采取单纯明快的图形、线条；

②图形、线条的粗细变化不宜大大，力求图形纳空间统一；

②应充分考虑到印刷时油墨的膨胀性。

 

生活方式的多元化、市场的细分化、计算机技术的应用普及、复制技术的大幅度提高，为各种形式和风格的标志设计的再现提供了技术上的可能性。由此带来了标志设计的形式和风格朗着多元化方向发展。

社会文明的发达昌盛，科学技术和经济的飞速发展，各国和各民族文化交流的深入，极大地拉近了不同国家和地区人们之间的距离，在这样的社会大背景下，人们的自我意识获得了极大的加强，自我个性的展示需求变得比以往任何时候部更为强烈，使得当今的世界成了一个个性化的时代。由此导致了市场的细分，标志的目标针对性更为明确、具体和强烈。标志设计的个性化要求也就充分地显现出来了．使标志的设计更加注重其独特性的表现．以利于激烈的市场竞争。

在这同时对设计师具有某一行业的专业知识的要求也越来越高，迫使设计师要成为横跨设计和某一行业的专家。

在现代社会生活中，生活环境的都市化，导致人们远离自然．人与人之间的交往、思想与情感的沟通急剧减少，使现代社会中的人们对情感的沟通、思想的交流、家庭亲情与温馨的渴求比以往任何时候都更为强烈。为了满足现代人的达一情感需求，现代标志设计具有以下几方面的情感特征：

①满了人情味和手工感的写实绘两与写意绘画、卡通和漫画等绘则形式以及摄影图片等图形被广泛运用，使标志设计具有了浓厚的艺术气息和诗一般的美妙意境，使人在赏心悦目的同时又获得了标志所传达的信息。

②在图形形象的选择上更加具有针对性、形体语言更加明确、生动和亲切，更加注重生活化、趣味性与幽默感的表现。

③在组织结构上充分发挥严谨、鲜明的特点的同时义展现了淳朴、柔和、自由而又完整的设计之美、构成了现代标志设计的艺术特色。

 

现代标志设计在标志的信息内存与丰题上趋于单纯化，在设计造型及形式上高度的简桔化，即由繁琐、复杂演变为简洁、明快，由沉重演变为灵巧、优美、舒展和挺拔。因此，大量简洁明了的几何形放广泛运用于现代标志设计之中。这种特征是由以下几点原因所导致。

①社会化大生产和商品经济的发展，人们生活水平的提高和消费需求由低层次向高层次递进，使社会生活由简单稳定向复杂多变转变，这一切带来了人们品味的改变和生活节奏的急速加快，使得各行各业的竞争变成了一场眼球的争夺战。因此，快速识别变得越来越重要，也使企业界人士和设计师们认识到了简洁即是美，少即是多的道理。由此使得标志设计变得主题更加单纯、造型更加概括简洁。

②由于人们现在没有充裕的时间和耐性慢慢地观看和感受标志设计．再加上标志很少不可能进行改进与再设计，标志有没有符合时代意识的潮流与步伐．就成为企业管理与情报传达的一大课题。因此，当今世界各人著名企业，为了把握时代精神、领导潮流，纷纷将原有的标志加以修正、改进与再设计v甚至不顾既有形象与占有市场的认同与持有，义无反顾地容纳太多的内容。因此，提高标志设计主题的单纯性与造型的简洁性，有助于标志信息的快速传达，提高远距离观看的可视性，最大限度地降低环境的干扰等。

③标志设计在大多数情况下部是在漫无目的运动过程中观看、浏览的，因此主题单纯、造型简洁的标志设计易使计会大众和消费者理解与记亿。

④由于标志在一般情况下多为被动性地观看．因此，主题单纯、造型简洁的标志设计能够满足社会大众和消费者在观看标志时尽可能省力的原则——使看一眼标志所花的力气与不看相差无几。

历史告诉我们，高度简洁的标志在使用过程中会更加持久。

 

从标志的表现宗旨来说．当然是越完备越好。但是要在—’个小小的标志中表现出多方面的主题(产品、商号、品质、关系等等)是非常困难的，而且错综复杂的主题也会使中心不突出。所以一般只能集中在一两个方面。

标志设计不同于文章、绘画或说明图，要表达‘定的宗旨得讲究手法问题，这也是今设计者们大伤脑筋的地方。归纳说来，大体可分为四个方面；表述核、表征核、台意法及纯标志法。

下面分别介绍之。

①表述法。

即直截了当地通过对产品使人对标志的主题容易理解。

新标志常采用这种手法，目的是为了便于建立明确的品牌、业务及企业印象。

注意：在使用此手法时，要考虑的是如何最大限度地表现品牌、业务及企业的共性、代表性及相对稳定性的问题，因为在很小的框架里设计非常不容易。如果产品或事物内容比较单纯且容易辨别就没有问题，否则由于产品内容的排列及复杂性，就很难表达完美。而且由于产品是随着时代更新的，一个设计很快就会过时：公司的重点也很可能随着改变。所以，在用这一手法时，需要特别谨慎。

一般情况下象形性、图画性的标志使用表述法较多。

②表征法。

表征法就足用企业、社团或公司的特征来建立其标志形象业、社团、公司或产品等的重要特征。

优点：有情趣、富于含蔷性和感染力。

这就要求我们要挖掘出和把握准企

注意：设计时要仔细研究表达的意念、避免晦涩或引起误解，否则就适得其反了。

表征法标志一般常用抽象性、形征符号，利于表现生动而印象深刻的标志，所以这一手法应用得很广泛。如：

A．提供服务、技术以及报告的公司机构，有时用表述法不十分合适，他们就常使用抽象图形表现其机构特征的性质。

B．生产商品领域宽阔的公司，也常用这一手法来表现诸如故能、精度、优质等特征。

c．某些机构，例如银行、航空公司、艺术社团等，常用些习惯性的象征符号，这也属于表征按。航空公司就常用翼、特殊流线型、斜字及方向视线等来表现其业务性质。国家或国际性事务中常用的正规性、民族性的旗帜、徽章也属于这一范畴，如国徽等。

③会意法。

会意法足借用图形形象从侧面表达或引申企事业单位的内容或性质。例如用烷瓶来表示化学或医药，这种形象与事业是有着相互关联的，而且使用习惯后合成为表征性。有时也可用完全无关的形象，甚至用简单的几何图形。

全竞炔常用于服务性．关系性机构或社团．他们不便于用表述法，又不便于用表征法。其他制造行业等也偶尔用到。

会意法多采取表形符号．偶尔也有用表音符号和图画的。

凡脱俗的感觉。

B．能使观者产生参与感。

c．非常含蔷。

缺点：此类标志具有一定的模糊性。

改善的方法：利用其他媒介的文字说明和广告的大量宣传

注意：

A．由于其含蓄性，故对文化程度低的读者群和消资群下宜用此方法。

B．当处理不当时易削弱主旨，甚至产生歧义。

C．用无明显意义的几何图形来表现业务范围性质的，也归人这一范畴。由于纯几何图形代表的意义太宽，如果没有其他媒介的文字说明或与表音符号并用，就易形成似是而非的模糊性，使人很难理解其准确的含义，从而导致歧义现象。

④纯标志法。

标志的最根本目的是标志性，所以纯标志法根自然是一种常用的基本手法。

常用的表现手法：

A．纯标志法常用表音符号，一般就是企业注册的文字或首字母。为了加强标示性，一般都在字形、组合、装饰上下工夫．甚至以文字变形且带点袁征意义的味道，不过这仍然只占很次要的地位。

B．除了文字以外，也可以用抽象图案、象形、图画来表示商号名，而和商号名称及业务内容毫不相干的例子也不鲜见。还有的用商号建筑物图形或结构简图来表示。

优点：

A．一般纯标示法对于强调事业单位的名号有好处，它可以使人在看标志时脑b限、耳、口向时并用，强化标志的印象。用企业与产品名称的纯音形标志，足当今世界标志设计的一大潮流，各大公司都将原有标志纷纷改为纯音形标志，如 3M等。

B．特别是对于表述该和表征法都不太适宜时，纯标示法就能大显威力。

缺点：

A．含义不丰富，比较单调，没有联想性。

E．企业业务也不清楚。

c．在标志设计小图解的成分太强。

改善方法：

A．在设计时力求突出情致和趣味性，以加强印象。

B．同时想办法作些变形和点缀来表现一些活动本质。

以上四种手法，没有严格的界限，我们应当融合贯通。

 

企业或组织面临经营与管理不善的危机或业绩停滞不前时，除了最彻底的人事改组之外，还可以通过采取内部组织气候的生动化、生产作业制度的组织化以及对外情报传达的系统化、视觉识别符号的同一化等措施，来解决企业或组织面临的诸多困扰。

企业或组织在经营与管理上遇到某些客观上或偶发性的因素困扰，致使社会大众和消费大众产生负面印象时，可通过导入令人耳目·新的标志形象，消除社会大众和消费大众心中的阴影，改变企业或组织形象。

当然，企业经营的实际情况与企业形象二者之间是不可或分的。企业经营良好而企业情报传达通畅，则企业经营的实际情况与企业形象是统一的，如果两者之间互有缺损，则会产生情报信息与经营成果相逆的现象。这时可通过导入新的标志形象、建立正确的经营决策，并将其传达给社会大众，获得大众的认同，共享企业成长的成果。

当企业、组织内部高层层领导人更换或重要人事改组时．企业或组织的组织结构会产生大幅变动的现象，旧有的制度系统巴不符新的经营方向与路线。为了创新作风，使企业或组织生机盎然，不断发展，导入新的标志形象是改变旧有企业或组织形象的最佳途径。

当品牌在消费大众中形成了根深蒂固的正面影响时，的印象一致化，使企业获得更大的发展。

企业在呈现出“老大陈旧”而无法适应社会的发展与进步时，就必须对其企业稻神与经营策略进行大刀阔斧的调整，担负起具有时代意义的社会角色。其中尤以企业的具体表征——标志、标准字及其他的设计要素显得落伍过时，不能与时代潮流相吻合．必须使其先死而后生纳创造出全新的面貌，使社会大众和消费大众能明确地感受到企业日新月异的进步形象。因此，在企业经营峰层决心重整企业精神与企业经营决策之际，是导入企业新的标志形象的良好时机，象征着企业求发展的实质意义。

由于科技的进步，导致产品的品质、原料、生产技术、成本和售价均趋向同质化，竞争企业的竞争产品原有的差异大大地城小，致使消费者在识别和认知产品财产生更多的疑虑，为了创造企业及其产品间的差异性，导入新的标志符号，以鲜明耀眼的识别符号塑造企业或产品的独特形象，强化市场竞争能力，加深消费大众对企业及品牌的认间。